Indústria Audiovisual: O Cenário em 2025

por Vera Zaverucha

Para compreendermos a posição atual da Indústria Audiovisual, precisamos definir dois ambientes. A economia criativa, que abrange a criação, produção e comercialização de conteúdos culturais, e as indústrias culturais (games, música, editorial e audiovisual), que operam como seu braço produtivo e tecnológico.

Investimento e Impacto Econômico O setor vive um momento de forte retomada. Se em 2013 o investimento público em cultura era de US$ 4,8 bilhões, em 2025 observamos recordes históricos de fomento. Somente a Lei Rouanet registrou a captação de R$ 765,9 milhões apenas no primeiro semestre de 2025, um crescimento de 37,8% em relação ao ano anterior.

O impacto direto no PIB também saltou. Enquanto em 2014 o setor gerava cerca de US$ 8 bilhões, em 2024 a indústria audiovisual adicionou R$ 70,2 bilhões à economia brasileira. Esse montante representa aproximadamente 0,6% do PIB nacional, com potencial de chegar a 1,5% nos próximos anos.

A Revolução do Consumo: Do Cabo ao Streaming O perfil de consumo mudou radicalmente desde 2016. A TV por assinatura, que antes era o motor do setor com 18 milhões de assinantes, sofreu uma retração severa e fechou 2025 com cerca de 6,7 milhões de acessos.

Em contrapartida, o mercado de Vídeo sob Demanda (VOD) e Streaming tornou-se o protagonista:

• Alcance: Hoje, 43,4% dos lares brasileiros possuem serviços de streaming, o equivalente a 32,7 milhões de domicílios.

• Faturamento: As plataformas de streaming faturam cerca de R$ 70 bilhões por ano no Brasil.

• Liderança: O Brasil consolidou sua posição como um dos maiores mercados globais, com gastos dos consumidores em streaming estimados em R$ 215 bilhões para o ano de 2025.

Emprego e Qualificação Profissional A força de trabalho do setor também se expandiu significativamente. Em 2014, falávamos em 495 mil empregos (diretos e indiretos). Em 2024, esse número subiu para 608.970 postos de trabalho.

A relevância social é nítida:

• O audiovisual emprega hoje 50% mais pessoas do que a indústria automotiva no Brasil.

• A remuneração média mensal no setor é de R$ 6.800, valor 84% superior à média salarial nacional.

• O setor continua exigindo alta qualificação, mantendo a tendência de escolaridade superior acima da média da economia.

Desafios e Regulação A maturidade da produção brasileira é visível no sucesso internacional de obras recentes e na ocupação das salas de cinema, que arrecadaram R$ 2,5 bilhões em 2024. No entanto, o desafio regulatório agora é outro: a regulação do streaming. Assim como em 2016 se discutia a Lei da TV Paga para proteger o conteúdo nacional, hoje busca-se equilibrar as assimetrias entre as grandes plataformas globais e a produção independente local para garantir a soberania cultural e o crescimento sustentável.

Fontes;

1. Impacto Econômico e Empregos (O "Estudo Oxford")

A maior parte dos dados macroeconômicos (PIB, empregos, salários e impostos) vem do estudo "A Contribuição Econômica da Indústria Audiovisual no Brasil", realizado pela consultoria Oxford Economics a pedido da MPA (Motion Picture Association), divulgado em outubro de 2025.

• Dados extraídos:

  • Contribuição ao PIB: R$ 70,2 bilhões em 2024.

  • Empregos gerados: 608.970 postos de trabalho.

  • Comparação Automotiva: O setor emprega 50% mais que a indústria automobilística.

  • Salário Médio: R$ 6.800 (84% acima da média nacional).

  • Impostos: R$ 9,9 bilhões pagos ao governo.

2. Mercado de Streaming e TV por Assinatura

Os dados de consumo e faturamento combinam levantamentos de mercado e projeções de consultorias como PwC e dados da Anatel compilados pela imprensa especializada.

• Dados extraídos:

  • Queda da TV Paga: A projeção de 6,7 a 6,8 milhões de assinantes em 2025 é citada por análises de mercado baseadas na tendência de queda contínua (em 2024 eram 8,1 milhões).

  • Faturamento do Streaming: O dado de quase R$ 70 bilhões/ano para plataformas de vídeo vem de estudos de mercado digital.

  • Gastos com Entretenimento Digital: A estimativa de R$ 215 bilhões (US$ 39,4 bi) para 2025 refere-se ao estudo Global Entertainment & Media Outlook da PwC, englobando streaming de vídeo, música e games.

3. Fomento e Cinema (Dados Oficiais)

Os números sobre leis de incentivo e bilheteria são oficiais, provenientes do Ministério da Cultura (MinC) e da Agência Nacional do Cinema (ANCINE).

• Dados extraídos:

  • Lei Rouanet: O recorde de R$ 765,9 milhões captados no 1º semestre de 2025 (crescimento de 37,8%) foi divulgado pelo Ministério da Cultura e reportado pela imprensa.